Los escudos, víctimas de la simplificación

Hay al menos un aspecto que no admite discusión en toda la polémica que ha suscitado el cambio de escudo del Real Valladolid. Si sentamos en la misma mesa al abonado número uno del club y al diseñador más vanguardista y revolucionario del mercado, el debate se podrá prolongar durante horas, días e incluso semanas sin que las conclusiones de cada uno se muevan un solo milímetro. No habría manera de entenderse ni vía de acercamiento posible porque sus posturas están en las antípodas.

El primero perdería su tiempo dando explicaciones sobre el significado de la laureada de San Fernando y lo que supuso el incendio que sufrió la ciudad en 1561, mientras que el segundo se perdería en enumerar todos los mandamientos y prácticas que rigen el buen diseño. Se agarraría al clásico 'menos es más' para argumentar las nuevas tendencias instaladas en nuestros días que se apoyan en una simplificación de estructuras para llegar de forma más directa al consumidor.

Cualquier experto en la materia podría resumir esa necesidad de sintetizarlo todo en los siguientes términos: «Un buen diseño simplifica la estructura del producto y lo predispone a expresar claramente su función mediante la simple intuición del usuario». Los rigores del nuevo diseño, cuyo resultado ideal es un producto de mayor pureza y simplicidad, han irrumpido también con fuerza en el mundo del deporte, y concretamente en el fútbol dejando ejemplos como el que ha abanderado el Real Valladolid en los últimos días con el que es su noveno cambio de escudo en toda la historia.

La desaparición de elementos que lo hacían diferencial entre todos los escudos del fútbol español responde a esa irrefrenable necesidad por minimizarlo todo para ganar presencia en el mercado digital. Otros clubes antes sufrieron este repentino proceso de renovación, obligado para los departamentos de marketing. Y todos, sin excepción, generaron una polémica que con el paso del tiempo se ha ido apagando, que no olvidando.

Le sucedió a los actuales rectores del Atlético de Madrid cuando presentaron en sociedad el nuevo escudo en 2016 después de 70 años conviviendo con el histórico rodeado de ribetes amarillos. Una metamorfosis mucho menos drástica que la que ha sufrido el escudo del Real Valladolid que, sin embargo, elevó la ira de los aficionados atléticos y provocó no pocas concentraciones.

Se mantuvieron todos los elementos, la figura del oso y el madroño pasa más inadvertida, y se variaron colores y formas para adaptarse a las nuevas tendencias estilísticas. Cambios que demanda el marketing aun a costa de herir el sentimiento de los aficionados.

En otros casos, como el del Marbella FC, el enfado de sus aficionados sí que fue escuchado y el club hubo de dar marcha atrás. Sucedió en 2016 y el club se vio obligado a rectificar «ante el clamor popular y la cantidad de mensajes de afecto al actual escudo», según reconoció entonces en el comunicado emitido.

No es el único ejemplo en el que ha debido reconocer su error. En la Premier inglesa el caso del Leeds United fue casi tan sonado como el protagonizado por el Real Valladolid, solo que la directiva del club británico se vio obligada a tirar a la basura el nuevo escudo ante las mofas y quejas masivas recibidas en 2019 con motivo del centenario de la entidad. Al igual que sucede con el club blanquivioleta, el Leeds también realizó una encuesta entre jugadores, trabajadores del club, socios y parte de sus aficionados –cifrada en 10.000 personas, algo que no se ha hecho oficial en el caso del Real Valladolid–, y el resultado final horrorizó tanto a su masa social que se volvió al anterior. La respuesta fue mucho más contundente que la generada en Zorrilla: en apenas unas horas desde su lanzamiento se reunieron 50.000 firmas para instar al club a no usar la nueva insignia.

La reconocida flema británica hizo el resto, y quedó resumida en un breve comunicado emitido por el club: « El volumen y la profundidad de las opiniones expresadas reafirman el nivel de pasión que nuestra base de seguidores tiene para nuestro club. Si bien es su actual junta directiva la que es responsable del Leeds United, los fans siempre estarán en el corazón de todo lo que hacemos, y serán escuchados».

En otras ocasiones, caso del Alavés, el cambio viene provocado por un aniversario. El club vitoriano anunció nueva imagen corporativa con motivo de su centenario en 2021. Una apuesta por un símbolo más simplificado, más visual y, por lo tanto, también más fácilmente adaptable a todo tipo de formatos. El renovado escudo del Alavés mantiene el banderín como elemento central y moderniza su tipografía –más lisa y clara–.

También el cambio anunciado en Valencia responde a la celebración de su centenario, solo que en el caso de los ché se mantendrá únicamente, a priori, en 2023 antes de volver al anterior.

La reducción o supresión de elementos simbólicos es otro de los mandamientos en las prácticas del buen diseño. Y de ello dan fe clubes como el West Ham o el Manchester City.

En el caso del actual campeón de la Premier, su nueva imagen vio la luz en pleno Boxing Day de la temporada 2015-16 para pulsar la reacción de los aficionados antes de estrenarlo la campaña siguiente. Una apuesta minimalista en la que desaparecía el águila y se modernizaba la tipografía.

Esa misma estrategia utilizó el West Ham, que mostró el nuevo escudo a sus fans en 2014 antes de usarlo como imagen corporativa dos años después. Se eliminó el castillo que representaba las torres del viejo estadio Upton Park, de modo que tras su demolición, los aficionados decidieron por cuestación popular que se prescindiera de él para tender a una insignia simplificada y más minimalista. El mismo ejemplo que tomaron clubes italianos como la Juventus o el Inter de Milán.

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