Kardian, el SUV urbano de Renault destinado a los mercados internacionales

Renault desveló el nombre de su futuro SUV del segmento B para los mercados internacionales no europeos: Kardian, un nombre que «evoca robustez, protección y vivacidad», según informó la marca del rombo en un comunicado. Se presentará el 25 de octubre en Río de Janeiro, donde Renault presentará su estrategia internacional, y se comercializará en primer lugar en América Latina, según informa Ical.

Este nuevo modelo del segmento B marca el inicio de una nueva ofensiva de producto de la marca en los mercados fuera de Europa. Renault defendió que para este futuro SUV urbano, destinado inicialmente al mercado sudamericano, era necesario un nombre que recordara «a la vez robustez y agilidad, así como un sonido adecuado para todos los países». La responsable de la Estrategia de Denominaciones de la Dirección Global de Marketing de la marca Renault, Sylvia Dos Santos, explica este nombre «desde sus sílabas y letras, sin olvidar las asociaciones de ideas en los genes de este modelo destinado a traspasar fronteras».

«La historia de un cliente con un coche siempre empieza con un nombre, su imaginación y las emociones que este nombre es capaz de desencadenar», relata Dos Santos, quien recuerda que en el segmento de los SUV y los crossover «a menudo son la robustez y la agilidad las que se evocan en los nombres». En Renault ya ha habido varios modelos con el inicio del sonido 'K': Koleos (2008), Captur (2013), Kaptur (2016), Kadjar (2015), Kwid (2015) y Kiger (2021). El primer vehículo de una nueva gama internacional, Renault Kardian, se inscribe en esta línea de nombres con fuerte sonoridad.

«Renault Kardian completa nuestra gama de nombres e ilustra la Renaulution a nivel internacional. Lo pronunciamos en francés, porque Renault es una marca francesa», arguenta Sylvia Dos Santos.

Sin embargo, Renault Kardian «tiene sus raíces en el inglés» y «al oírlo por primera vez, el nombre evoca la palabra 'guardián', símbolo de protección y robustez». «Esta impresión se ve reforzada por la presencia de consonantes fuertes: K, R y D. Pero hay otra evocación fuerte», como explica Dos Santos: «Lo interesante de Renault Kardian es que evoca vivacidad y agilidad. De hecho, evoca el cardio: deporte, dinamismo y adrenalina».

Desde el punto de vista de los sonidos más suaves del nombre, se le pueden asociar otras emociones, pues «su construcción en torno a las dos aes también hace referencia al aspecto de seguridad del vehículo». Por último, si se atiende a la primera sílaba del nombre se escucha la palabra 'coche' (car en inglés) al principio del nombre. «Resulta complicado pensar en un símbolo mejor que ése», reflexiona Dos Santos.

Kardian refuerza la presencia internacional de Renault. Pronto debutará en el mercado latinoamericano junto con Alaskan y Oroch, antes de salir a la venta en otros países no europeos: «Este vehículo ilustra la Renaultution de Renault en la escena internacional, con un nombre para un vehículo tecnológico, seguro y siempre muy divertido de conducir y ágil», concluyó Dos Santos.

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