Una multinacional que produce los cereales y las barritas de Mercadona

Con una producción anual de cerca de 75.000 toneladas, la multinacional Dailycer es uno de los mayores fabricantes de cereales para desayuno y de barras de cereales con marcas, distribuidores y comercio electrónico entre empresas en Europa. Gracias a un crecimiento continuo, esta posición de líder se consiguió al cabo de veinte años de experiencia.

Nacida en 1970 del grupo Wessanen en los Países Bajos, en la actualidad cuenta con factorías en Tilburg (Países Bajos), Desidee (Reino Unido) y Habas y Montdidier, ambas en Francia. La de Peñafiel sería su primera industria de estas características en España, donde es interproveedora de los supermercados Mercadona, para los que fabrica los cereales de desayuno y las barritas de cereales que esta gran superficie comercial vende bajo su marca propia, Hacendado.

Se reconoce a Dailycer como fabricante de cereales para desayuno y productos a base de cereales de alta calidad, de manera que no utiliza materias primas resultantes de organismos genéticamente modificados.

Esta empresa trabaja en estrecha colaboración con sus proveedores. De esta forma, sus asociados se basan en especificaciones aprobadas por las dos partes y en evaluaciones garantizadas por personal especializado que comprueban que los proveedores son capaces de satisfacer las exigencias de la firma.

Las compras de productos para sus factorías son, entre otros, trigo, avena, maíz, arroz, chocolate, azúcar, miel, frutas secas, frutas exóticas, frutas liofilizadas, nueces, avellanas y almendras.

Como productos biológicos compra también avena, maíz, pétalos de trigo completos, frutas secas, frutas exóticas, nueces y almendras.

La Comisión Europea autorizó en el año 2007 la compra conjunta del grupo neerlandés Dailycer y de la empresa alemana DVG, ambos fabricantes de productos a base de cereales listos para consumir, por parte del fondo de inversión estadounidense OEP y la fundación alemana MSP Stiftung.

La investigación y el desarrollo de nuevos productos es otra de las actividades prioritarias de Dailycer, que se articula en torno a la nutrición, el desarrollo de nuevos productos y la mejora continuada.

Al servicio de las marcas nacionales y al amparo de sus conocimientos técnicos y su flexibilidad industrial, Dailycer asegura que puede elaborar en pocos meses conceptos innovadores como barras de tres capas, recetas biológicas y formas exclusivas en los productos que elabora en las diferentes plantas de producción que tiene en Europa.